市场营销策划是一门复合型的学科，它是由多门类知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经济艺术的结合。市场营销策划既是一门科学，也是一门经营艺术。市场营销策划是市场营销的高级形式，是整个市场营销基本程序的核心环节，是市场营销基础理论在实践中的具体应用。市场营销策划能力是营销人员必须掌握的一项技能，是现代企业管理人员的一项必备素质。
本书简明扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，着重阐述营销策划实务。作者面向行业、贴近市场，将满足职业岗位所需的知识点渗透到能力训练之中，在市场研究、营销战略、营销管理和营销制度创新等领域，既有概论的叙述，又有具体的工作步骤，并附有大量经典案例的介绍，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。作者以职业能力培养为主线，比较注重教材的实用性、职业性、适应性和先进性。本书是高等院校经贸类专业教材和其他专业选修市场营销的参考书，也适合作为各种类型的营销培训班的教材，同时还可以作为高等院校和财经专科学校相关专业的教师参考书以及中高级经济干部进修的自学读物。

第一章 企业战略规划
第一节 企业战略规划及内容
第二节 企业业务拓展战略
第三节 企业生存发展战略
第四节 企业市场竞争战略策划

第二章 市场战略策划
第一节 市场形势的分析与判断
第二节 企业人市的战略战术策划
第三节 企业扩张战略策划
第四节 企业资本营运的方式方法策划
第五节 市场退出战略策划

第三章 企业形象与CIS战略策划
第一节 企业形象策划的程序与基本原则
第二节 企业形象策划的开发与设计
第三节 CIS战略导入与时机
第四节 企业整体形象战略的核心

第四章 营销造势与商业活动策划
第一节 营销造势策划
第二节 企业公关专题活动策划
第三节 商业活动策划

第五章 顾客满意战略策划
第一节 顾客满意指标
第二节 顾客服务满意战略策划

第六章 目标市场STP战略策划
第一节 市场细分策划
第二节 目标市场选择策划
第三节 目标市场定位策划

第七章 企业营销制度与业态策划
第一节 企业营销制度策划
第二节 企业营销业态策划

第八章 生态营销主题策划
第一节 循环经济主题策划
第二节 绿色营销主题策划
第三节 绿色包装策划与生态环境影响分析

第九章 企业国际化经营战略策划
第一节 国际化经营的战略分析
第二节 企业进入国际市场的营销方式策划
第三节 国际化战略策划
第四节 战略联盟策划

主要参考文献