第一部分 学案例
第1章 市场营销观念
1.1通用电气的全面营销
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1.2国家电网公司的社会责任营销
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第2章 营销战略计划
2.1战略转型：IBM大象跳舞
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2.2微软公司愿景的重新设计及其战略实施
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2.3华为公司的国际化战略
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第3章 市场营销环境
3.1和黄3G：移动通信3G日寸代
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3.2产品伤害事件：博士伦“隐形”
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3.3电视湘军：新媒体时代的革新者
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第4章 市场营销信息系统
4.1信息管理巨头：沃尔玛
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4.2百威的,隋报收集系统
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第5章 购买行为
5.1《哈利?波特》热销
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5.2超女：快乐营销
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5.3波音飞机：政府市场营销
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第6章 目标市场战略
6.1清扬洗发水的市场细分与定位
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6.2奢侈品营销：LV
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6.3大众市场营销：雕牌
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第7章 竞争战略
7.1招商银行创新战略：挑战者的竞争战略
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7.2平安保险公司的“混业帝国”：领先者的竞争战略
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7.3埃森哲业务扩张战略：管理咨询和技术咨询的结合
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第8章 产品策略
8.1苹果公司的产品创新
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8.2携程网的服务设计
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第9章 品牌策略
9.1世界最有价值的品牌：可口可乐
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9.2海尔的名牌战略
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9.3中华老字号品牌的铸就：同仁堂
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第10章 价格策略
10.1海南航空公司的低价策略
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10.2易趣拍卖网的定价策略
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10.3移动通信资费套餐的组合定价策略
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第11章 渠道策略
11.1联想公司营销渠道的演进
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11.2戴尔公司直销渠道的设计
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11.3渠道转型楷模：雅芳中国公司
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第12章 促销策略
12.1屈臣氏的低价促销
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12.2中国移动“全球通”品牌的联合促销
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12.3百事可乐主题活动促销
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第二部分 研究案例
第13章 成本领先还是差异化：格兰仕与通用汽车
13.1格兰仕的成本领先战略
13.2通用汽车公司的差异化战略
13.3成本领先和差异化战略的对比分析
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第14章 创新还是模仿：谷歌与百度
14.1案例简述
14.2谷歌之路
14.3百度之路
14.4百度与谷歌
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第15章 市场拉动还是渠道推动：宝洁与娃哈哈
15.1市场拉动：宝洁公司
15.2渠道推动：娃哈哈
15.3宝洁和娃哈哈营销策略的对比分析
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第16章 自主渠道还是社会渠道：中国移动与中国联通
16.1中国移动公司的渠道建设
16.2中国联通公司的渠道建设
16.3中国移动运营商加强渠道建设建议
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