第一章 营销环境分析
1.市场调研
2.外部宏观环境分析
3.外部微观环境分析
4.企业内部环境分析
5.市场机会分析法
6.环境威胁机会矩阵
7.市场潜力分析
8.销售预测分析法
9.行业结构分析的五力模型法
10.市场占有率分析法
11.三四律分析法
12.战略集团分析法
13.企业价值链分析法
14.核心能力分析法
15.SWOT分析法
16.BCG矩阵业务组合分析法
17.GE矩阵业务组合分析法
18.产品／市场扩展方格图

第二章 市场机会选择
19.竞争对手界定法
20.竞争性路径分析法
21.消费者购买决策行为分析法
22.组织采购行为分析法
23.市场细分营销
24.利益细分法
25.目标市场选择法
26.差异化营销
27.利基营销
28.营销战略设计

第三章 确定产品竞争优势
29.产品生命周期及其营销策略
30.四象限定位法
31.品牌定位四步法
32.品牌动力学模型分析法
33.品牌价值模型分析法
34.品牌认知诊断模型分析法
35.产品与品牌的关系模型
36.品牌间的驱动关系模型分析法
37.品牌角色定位决策模型分析法
38.品牌经理制管理方法
39.奥美360度品牌管理法
40.品牌延伸策略
41.Interbrand品牌价值评估法
42.产品概念测试法
43.产品组合策略
44.ABC分析法
45.新产品成功上市法

第四章 价格定位与营销推广
46.成本加成定价法
47.目标收益定价法
48.边际成本定价法
49.随行就市定价法
50.密封投标定价法
51.认知价值定价法
52.逆向定价法
53.动态定价法
54.在线逆向拍卖法
55.价格调整策略
56.促销组合策略制定法
57.广告促销策略
58.销售促进策略
59.公共关系营销策略
60.分销渠道决策法
61.特许经营
62.连锁经营

第五章 市场营销策略
63.营销4Ps组合分析法
64.6Ps和10Ps组合分析法
65.4C和4R营销
66.7P服务营销
67.关系营销
68.深度营销
69.绿色营销
70.文化营销
71.比附营销
72.逆向营销
73.合作营销
74.体验营销
75.品牌营销

第六章 营销执行与管理
76.年度营销计划制定法
77.营销组织构建法
78.营销人员绩效考核法
79.营销人员薪酬设计法
80.销售人员管理法
81.销售业务管理法
82.销售通路管理法
83.营销业务流程规划法
84.年度计划控制法
85.盈利能力控制法
86.效率控制法
87.战略控制法
88.营销与财务结合的方法
89.顾客价值确定法
90.服务质量差距评估法
91.客户关系管理
92.顾客满意战略
93.营销预警
94.顾客资产管理法

第七章 新形势下的营销
95.网络营销
96.数据库营销
97.整合营销传播
98.直效行销
99.直销
100.一对一营销