上篇 企业本质与品牌运营
1 导论
1．1 问题的提出
1．1．1 品牌运营是企业发展环境的客观要求
1．1．2 品牌运营是企业竞争的主观追求
1．1．3 品牌及品牌运营日益成为现实关注的热点问题
1．2 国内外品牌运营研究现状的综述
1．2．1 中国品牌研究的状况
1．2．2 国内品牌研究的状况
1．3 本书研究的意义
1．3．1 理论意义
1．3．2 实践意义
1．4 本书的思路与框架
1．4．1 本书的思路
1．4．2 本书的主要内容与框架
1．4．3 本书的研究方法

2 企业本质与品牌运营
2．1 企业本质理论综述
2．1．1 企业本质理论的胚胎——古典企业理论
2．1．2 企业本质理论的雏形——新古典企业理论
2．1．3 企业双重本质属性研究——现代企业理论
2．1．4 企业双重本质属性研究的融合——利益相关者理论
2．1．5 企业本质理论评述与结论
2．1．6 企业本质研究的结论
2．2 企业本质与品牌运营的关系
2．2．1 企业本质决定了企业品牌运营的必要性
2．2．2 企业本质决定了企业品牌运营的规律

3 基于企业本质的品牌运营理论
3．1 品牌的含义与性质
3．1．1 品牌定义
3．1．2 品牌理论研究过程
3．1．3 品牌的概念模型
3．2 品牌价值的含义与模型
3．2．1 品牌价值中的使用价值和价值
3．2．2 品牌价值中的品牌资产价值和品牌权益价值
3．2．3 品牌价值的概念模型
3．3 品牌运营的内涵与特点
3．3．1 品牌运营的内涵
3．3．2 品牌运营的特点
3．3．3 品牌运营的模型
3．4 品牌竞争力
3．4．1 品牌竞争力理论综述
3．4．2 品牌竞争力的组成
3．4．3 品牌竞争力影响因素分析

中篇 企业品牌运营模式探讨
4 企业品牌运营的影响因素
4．1 社会环境因素对企业品牌运营的影响
4．1．1 经济环境
4．1．2 政府政策
4．1．3 教育和文化体系
4．2 产业因素对企业品牌运营的影响
4．2．1 产业组织结构
4．2．2 产业生命周期
4．2．3 产业链因素
4．3 企业内部因素对企业品牌运营的影响
4．3．1 企业内部直接影响因素
4．3．2 企业内部间接影响因素

5 立足于消费者的企业品牌运营A模式
5．1 品牌组合
5．1．1 单一品牌战略
5．1．2 主副品牌组合战略
5．1．3 多品牌组合战略
5．1．4 背书品牌战略
5．2 品牌制造
5．2．1 品牌定位
5．2．2 品牌设计
5．2．3 品牌传播
5．3 品牌管理
5．3．1 品牌保护
5．3．2 品牌更新与扩张

6 立足于生产者的企业品牌运营B模式
6．1 品牌联合运营
6．1．1 丢牌联合的概念界定
6．1．2 品牌联合的竞争优势分析
6．1．3 品牌联合发展的类型
6．1．4 品牌联合发展中的风险分析
6．1．5 品牌联合操作中应遵循的原则
6．2 品牌特许经营
6．2．1 特许经营概念的界定
6．2．2 品牌特许经营的优势分析
6．2．3 品牌特许经营中的品牌管理
6．3 品牌虚拟经营
6．3．1 虚拟经营的概念与特征
6．2 品牌虚拟经营的价值链分析
6．3．3 品牌虚拟经营的具体方法

下篇 企业品牌运营绩效管理
7 企业品牌运营绩效评价体系设计
7．1 品牌运营绩效评价的意义
7．1．1 对品牌权益评价的意义
7．1．2 对品牌资产评估的意义
7．1．3 品牌竞争力评价的意义
7．2 品牌运营绩效评价体系指标的设计原则及基本思路
7．2．1 品牌运营绩级评价体系指标的设计原则
7．2．2 品牌运营绩级评价体系设计的基本思路
7．3 品牌运营绩效评价的关键指标体系
7．3．1 品牌运营A模式绩效评价指标体系
7．3．2 品牌运营B模式绩效评价指标体系
7．3．3 品牌运营的品牌竞争力综合评价指标

8 企业品牌运营A模式的绩效评价
8．1 品牌形象的评价
8．1．1 品牌形象及其结构维度
8．1．2 品牌形象评价指标体系
8．2 品牌个性的评价
8．2．1 品牌个性及其结构维度
8．2．2 品牌个性的测量
8．3 品牌关系的评价
8．3．1 品牌关系理论背景及理论基础
8．3．2 品牌关系概念界定
8．3．3 品牌关系其他概念的界定
8．3．4 品牌关系的测量

9 企业品牌运营B模式绩效评价
9．1 品牌资产评估方法发展历程
9．2 品牌资产评估的方法总结与评述
9．2．1 基于财务会计要素的评估方法
9．2．2 基于市场要素的评估方法
9．3 品牌资产评估模型总结

10 企业品牌运营的品牌竞争力综合评价
10．1 品牌竞争力评价指标体系的构建
10．1．1 现有品牌竞争力评价指标体系比较
10．1．2 品牌竞争力的衡量方法
10．1．3 品牌竞争力的评价指标体系
10．2 品牌竞争力综合评价模型
10．2．1 单个品牌竞争力评价模型
10．2．2 单个品牌竞争力评价模型应用
10．3 多个企业品牌竞争力比较分析研究
10．4 我国家电企业品牌竞争力实证分析结果评述
附录1
附录2
附录3
附录4
参考文献
后记