序言
前言 新世纪新概念营销
第一章 概念营销——企业发展不可或缺的助推器
1 概念营销的作用
1.1 概念营销能积极把握人本营销时代
1.2 概念营销让消费者一直青睐你
1.3 概念营销为企业发展时刻发掘兴奋点
2 概念营销的应用现状
2.1 概念营销的内涵
2.2 概念营销的新发展
2.3 我国企业应用概念营销存在哪些不足
3 概念营销的适用范围
3.1 概念营销适用的行业分析
3.2 概念营销适用的企业分析
3.3 概念营销适用的行业、企业实证分析
4 如何应用概念营销
4.1 恒基伟业成功应用概念营销的启示
4.2 准确把握消费者需求变化趋势推出新的消费概念
4.3 积极开发出迎合消费者需求的新概念产品
4.4 灵活运用现代传媒牢牢吸引消费者的注意力

第二章 学习型营销——导航持续发展之路
1 学习型营销的作用——导航企业持续发展之路
1.1 学习型营销能积极把握人本营销时代
1.2 学习型营销迎合了人本营销时代的需求
1.3 学习型营销时刻盘查你的不足导航持续发展之路
1.4 学习型营销助你积极把握人本营销时代的消费者
2 学习型营销的应用现状
2.1 学习型营销的内涵
2.2 学习型营销的新发展
2.3 我国企业应用学习型营销存在哪些不足
3 学习型营销的适用范围
3.1 学习型营销适用的行业分析
3.2 学习型营销适用的企业分析
3.3 学习型营销适用的行业、企业实证分析
4 如何应用学习型营销
4.1 树立学习型营销理念
4.2 建设学习型营销团队
4.3 塑造学习型组织
4.4 缔造学习型营销强势

第三章 绿色营销——化社会责任为竞争优势的利刃
1 绿色营销的作用
1.1 绿色营销能积极把握人本营销时代
1.2 绿色营销助你识别并把握人本营销时代的消费者
1.3 绿色营销助你突破绿色壁垒
1.4 绿色营销助你提升持续竞争力
2 绿色营销的应用现状
2.1 绿色营销的内涵
2.2 绿色营销的新发展
2.3 我国企业应用绿色营销存在哪些不足
3 绿色营销的适用范围
3.1 绿色营销适用的行业分析
3.2 绿色营销适用的企业分析
3.3 绿色营销适用的行业、企业实证分析
4 如何应用绿色营销
4.1 发展绿色产品
4.2 开拓绿色营销渠道缔造绿色优势
4.3 培养绿色营销理念、塑造绿色品牌、提升绿色形象

第四章 网络营销——赢得人本营销时代消费者的基础模式
1 网络营销的作用
1.1 网络营销能积极把握人本营销时代
1.2 网络营销引导入本营销时代的新消费模式
1.3 网络营销助你成功把握和拓展商机
2 网络营销的应用现状
2.1 网络营销的内涵
2.2 网络营销的新发展
2.3 我国企业应用网络营销存在哪些不足
3 网络营销的适用范围
3.1 网络营销适用的行业分析
3.2 网络营销适用的企业分析
3.3 网络营销适用的行业、企业实证分析
4 如何应用网络营销
4.1 “强生”应用网络营销的启示
4.2 积极树立网络营销理念打造自己的网络品牌
4.3 明确网络营销定位
4.4 缔造适宜自己的网站

第五章 “一对一”营销——让消费者第一选择你
1 “一对一”营销的作用
1.1 “一对一”营销能积极把握人本营销时代
1.2 “一对一”营销让消费者永远满意你的行为
1.3 “一对一”营销缔造特有的消费者忠诚度
2 “一对一”营销的应用现状
2.1 “一对一”营销的内涵
2.2 “一对一”营销的新发展
2.3 我国企业应用“一对一”营销存在哪些不足
3 “一对一”营销的适用范围
3.1 “一对一”营销适用的行业分析
3.2 “一对一”营销适用的企业分析
3.3 “一对一”营销适用的行业、企业实证分析
4 如何应用“一对一”营销
4.1 星巴克“一对一”营销的启示
4.2 争取消费者份额
4.3 与消费者互动对话
4.4 定制企业行为

第六章 事件营销——腾飞企业品牌的捷径
1 事件营销的作用
1.1 事件营销能积极把握人本营销时代
1.2 事件营销能快速赢得市场份额
1.3 事件营销迅速提升企业知名度和美誉度
1.4 事件营销具有能动和低成本的优势
2 事件营销的应用现状
2.1 事件营销的内涵
2.2 事件营销的新发展
2.3 我国企业应用事件营销存在哪些不足
3 事件营销的适用范围
3.1 事件营销适用的行业分析
3.2 事件营销适用的企业分析
3.3 事件营销适用的行业、企业实证分析
4 如何应用事件营销
4.1 “蒙牛飞天”的启示
4.2 如何选择恰当的事件
4.3 如何成功应用事件
4.4 如何做到事件营销与品牌形象相统一

第七章 体育营销——攫取商机很容易
1 体育营销的作用
1.1 体育营销能积极把握人本营销时代
1.2 体育营销开辟把握商机新途径
1.3 体育营销让你的品牌更绚烂
2 体育营销的应用现状
2.1 体育营销的内涵
2.2 体育营销的新发展
2.3 我国企业应用体育营销存在哪些不足
3 体育营销的适用范围
3.1 体育营销适用的行业分析
3.2 体育营销适用的企业分析
3.3 体育营销适用的行业、企业实证分析
4 如何应用体育营销
4.1 可口可乐利用奥运展开体育营销的启示
4.2 联系体育精神找准品牌定位
4.3 开拓体育营销新渠道

第八章 价格营销——确立竞争优势的捷径
1 价格营销的作用
1.1 价格营销能积极把握人本营销时代
1.2 价格营销助你赢取市场份额
1.3 价格营销能整合内耗提升对外竞争能力
2 价格营销的应用现状
2.1 价格营销的内涵
2.2 价格营销的新发展
2.3 我国企业应用价格营销存在哪些不足
3 价格营销的适用范围
3.1 价格营销适用的行业分析
3.2 价格营销适用的企业分析
3.3 价格营销适用的行业、企业实证分析
4 如何应用价格营销
4.1 格兰仕价格营销的启示
4.2 把握定价艺术
4.3 强化总成本领先
4.4 提升品牌品位

第九章 全面质量营销——赢得新营销时代的真功夫
1 全面质量营销的作用
1.1 全面质量营销能积极把握人本营销时代
1.2 全面质量营销能巩固和提升消费者忠诚度
1.3 全面质量营销为企业成长奠定坚实基础
2 全面质量营销的应用现状
2.1 全面质量营销的内涵
2.2 全面质量营销的新发展
2.3 我国企业应用全面质量营销存在哪些不足
3 全面质量营销的适用范围
3.1 全面质量营销适用的行业分析
3.2 全面质量营销适用的企业分析
3.3 全面质量营销适用的行业、企业实证分析
4 如何应用全面质量营销
4.1 奇瑞全面质量营销的启示
4.2 准确把握质量
4.3 围绕消费者实施全面质量营销

第十章 品牌情感营销——让消费者永远钟爱你
1 品牌情感营销的作用
1.1 品牌情感营销能积极把握人本营销时代
1.2 品牌情感营销能拉近与消费者的情感距离
1.3 品牌情感营销能提升品牌温情度
2 品牌情感营销的应用现状
2.1 品牌情感营销的内涵
2.2 品牌情感营销的新发展
2.3 我国企业应用品牌情感营销存在哪些不足
3 品牌情感营销的适用范围
3.1 品牌情感营销适用的行业分析
3.2 品牌情感营销适用的企业分析
3.3 品牌情感营销适用的行业、企业实证分析
4 如何应用品牌情感营销
4.1 耐克品牌情感营销启示
4.2 开拓品牌情感营销新渠道
4.3 用创新为品牌情感增温
4.4 营销情感提升品牌的可亲度