《开店一定要懂营销知识》内容简介：有句俗话叫做“生意做遍，不如开店”。现在确实是一个开店投资的时代，也是一个可以靠开店致富的时代。开店不仅可以施展自己的才华，锻炼自己的能力，而且还可以积累自己的财富。《开店一定要懂营销知识》汇集了开店营销的知识，积累了开店的多种营销经验，为那些创业开店者出谋划策、指点迷津。《开店一定要懂营销知识》所涉及的开店营销知识包括开店之前的店铺市场定位，对顾客消费心理的理解，店铺商品价格的确定，店铺销售氛围的营造，怎样对店铺进行广告宣传，如何做好店铺的商品促销，如何进行店铺商品的推介，如何排除顾客异议，如何促进顾客成交，如何提升店铺的服务水平以及如何避免店铺的营销禁忌等店铺创业者迫切关心和急需应用的店铺营销智慧和赚钱艺术。

第一章 给你的店铺一个独特的坐标——如何做好店铺市场定位
确定市场定位的主要因素
塑造独具魅力的店铺经营特色
找准最有发展潜力的项目
全面剖析市场机遇
瞄准“嘴巴”开店最保险
女人和孩子的“钱”最好赚

第二章 销售的实质就是“销心”——如何顺应顾客的消费心理
顾客的心理需求有哪些
顾客是如何做出购买决策的
不同年龄段顾客的消费心理
不同性格顾客的消费心理
不同性别顾客的消费心理
顾客都想当销售过程中的主角
顾客往往会跟着“行家”行动
顾客的同伴冷落不得

第三章 失价失全局，定价定天下——如何确定店铺商品的价格
了解顾客的心理预期价格
店铺商品定价的目标
差异化定价——把相同卖得不同
目标顾客定价——让顾客对号入座
心理定价——让顾客从心里感到物有所值
小数点定价——尾数带9的魔力
如何实行店铺商品的降价策略
如何实行店铺商品的提价策略
如何避免店铺之间的价格战
影响店铺定价的因素

第四章 让购物成为一种享受——如何营造店铺的销售氛围
商店的出入口设置要方便顾客
如何让橱窗“勾引”顾客的心
美观舒适的店铺布局方法
做好店铺商品陈列的原则
店铺商品陈列要始终保持新意
店铺商品陈列出彩的几种方法
如何利用灯光烘托销售氛围
如何利用色彩烘托销售氛围
如何利甩气味烘托销售氖围

第五章 让你的店铺更深入人心——如何进行店铺的广告宣传
店铺招牌的形式与材料选择
广告宣传要遵循的原则
店铺广告有高招
店面pop广告的种类有哪些
广告创意要借势
善用各种媒介塑造店铺的形象
利用主题活动展示店铺的风采
巧借名人为店铺造声势
合理赞助，四两拨千斤

第六章 给顾客一个购买的理由——如何做好店铺的商品促销
促销是店铺营销的“核武器”
促销要围绕着消费需求和消费动机
制订促销计划要考虑的因素
捆绑促销——用“双胞胎”吸引顾客
打折促销——没有顾客不喜欢低价
有奖销售——充分利用顾客的消费心理
限时抢购促销——去晚了可就买不到了
赠品促销——小礼品带来大收益
现场演示促销——亲眼目睹实惠后的狂购
如何避免商品促销的误区

第七章 5分钟让顾客爱上你的商品——如何进行店铺的商品推介
如何做一个优秀的“王婆”
如何向顾客推销商品
推销商品的原则有哪些
一定要提炼出商品的卖点
运用FAB法则介绍商品
引导顾客体验才能提升业绩
提示商品的销售技巧

第八章 把顾客的“不”变成“是”——如何处理顾客的异议、抱怨和投诉
不怕顾客有异议
处理异议的正确态度
处理顾客投诉的基本原则
找出顾客产生异议的主要原因
处理顾客异议、抱怨和投诉的一般程序
把握处理异议的有利时机
一定要弄清楚异议的真假
常见异议处理方法
如何有效化解顾客投诉
如何有效预防顾客提出异议

第九章 成交才是硬道理——如何让顾客下决心付账
哪些信号显示出顾客已下决心购买
引导不用着急，但成交必须迅速
巧用激将法促使顾客购买
巧用小点成交法推进交易
巧用提示法促使顾客成交
有时候可“逼迫”顾客成交
巧用情感攻略促使顾客成交

第十章 售卖服务，从细节开始——如何提升店铺的服务水平
用热情感化顾客心灵
用服务赢得竞争优势
对待顾客要不厌其烦
接待顾客的方法技巧
卖顾客需要的，而不是你想卖的
店容整洁不容忽视
向顾客提供全面而优质的服务
千万不要与顾客争执
特色服务必有特别效果
建立档案，把顾客牢记心中
如何做好售后服务

第十一章 商店的潜规则一定要懂——如何避免店铺营销禁忌
避免随意调整店铺的经营方式
避免店员“群攻”顾客
避免对顾客进行强行推销
避免嘲笑顾客，伤害顾客自尊
避免“墙头草”式的语言
避免和顾客做“一锤子”买卖
避免不让顾客说话
避免缺乏服务的耐心
避免店员之间发生内讧
避免不主动待客
避免卖劣质商品
参考文献