《会展营销与策划(修订·第2版)》在全国会展专业建设和学科发展，尤其是在会展营销与策划人才培养方面起到了一定作用。《会展营销与策划》的第一版由首都经济贸易大学出版社于2006年出版，《会展营销与策划(修订·第2版)》将会展营销与策划融合在一起，在当时是教学急需、填补学科空白的教材。

第一章 会展营销概述／1
第一节 会展产品与会展市场／1
第二节 会展营销的社会制约因素／6
第三节 会展市场营销的主体／9
第四节 会展市场营销的客体／13
专家视点／15
本章小结／19
本章重点词／19
复习思考题／19

第二章 会展营销信息调查／21
第一节 会展营销市场信息／21
第二节 会展市场信息的分类收集／26
第三节 市场营销调研的方法与技术／29
第四节 会展营销调研的内容／36
案例／39
本章小结／48
本章重点词／48
复习思考题／48

第三章 会展产品营销／49
第一节 会展产品的价值三角／49
第二节 会展产品开发与组合策略／52
第三节 会展产品不同生命周期营销策略．／58
案例分析／63
本章小结／66
本章重点词／66
复习思考题／66

第四章 会展分销渠道营销／67
第一节 会展分销的特点与类型／68
第二节 内部制渠道／70
第三节 代理制渠道／71
第四节 合作制渠道／75
案例／79
本章小结／81
本章重点词／81
复习思考题／81

第五章 会展促销活动营销／83
第一节 会展促销概述／83
第二节 会展公共关系促销／86
第三节 会展宣传与广告促销／93
第四节 会展人员促销／102
第五节 会展营业促销／109
案例／111
本章小结／120
本章重点词／121
复习思考题／121

第六章 会展新型营销／123
第一节 会展市场经营观念的变化／123
第二节 会展绿色营销／125
第三节 会展网络营销／126
第四节 会展整合营销／136
专家视点／143
本章小结／145
本章重点词／145
复习思考题／145

第七章 会展主题策划／147
第一节 会展主题策划的考虑因素／147
第二节 会展主题策划过程与要求／149
第三节 会展策划书的拟定／153
案例／155
本章小结／163
本章重点词／163
复习思考题／163

第八章 会展项目策划的可行性分析／165
第一节 会展项目的环境分析／165
第二节 会展项目的可持续性分析／168
第三节 会展项目的财务分析／170
第四节 会展项目的可行性研究报告／173
案例／175
本章小结／176
本章重点词／176
复习思考题／177

第九章 会展招展策划／179
第一节 会展招展策划管理／179
第二节 建立目标参展商数据库／185
第三节 招展方案与招展函／187
案例／190
本章小结／193
本章重点词／193
复习思考题／193

第十章 会展招商方案策划／195
第一节 会展招商策划管／195
第二节 建立专业观众数据库／201
第三节 招商方案和邀请函／203
案例／204
本章小结／205
本章重点词／206
复习思考题／206

第十一章 会展相关活动策划／207
第一节 会展相关活动策划的目的与特点／207
第二节 相关会议的策划／208
第三节 其他活动的策划／214
案例／215
本章小结／222
本章重点词／223
复习思考题／223

第十二章 会展品牌形象策划／225
第一节 会展品牌概述／225
第二节 会展品牌形象的定位／229
第三节 会展品牌识别系统规划／231
第四节 会展品牌经营／234
案例／238
本章小结／241
本章重点词／242
复习思考题／242
附录一 综合案例分析／243
附录二 2009年国家部委出台的会展业政策法规文件／270
附录三 2009年地方政府出台的会展业政策法规文件／278
参考书目／304