《市场营销学实训教程》采用项目课程理论开发市场营销学课程，实施案例和项目教学互动的架构，并且结合实训项目，穿插技能训练形式，对学习者的能力进行训练，体现了市场营销课程改革的特色和趋势。
《市场营销学实训教程》共计10章，31个模块，主要内容包括：市场营销基础理论、市场营销环境分析、消费者市场分析、目标市场分析、市场调研分析、产品策略分析、定价策略分析、分销渠道策略分析、促销策略分析、市场营销新趋势。
《市场营销学实训教程》既可以作为高职高专院校各专业的教材使用，也可以作为应用型本科院校市场营销专业的教材使用，还可以作为从事市场营销工作相关人员的参考用书和各企业单位的培训用书。

第1章 市场营销基础理论1
模块1 市场营销概念2
一、教学目标2
二、案例2
三、理论知识3
四、小结7
五、复习思考题8
六、实训8
模块2 市场营销演变9
一、教学目标9
二、案例9
三、理论知识10
四、小结13
五、复习思考题13
六、实训14
模块3 市场营销观念16
一、教学目标16
二、案例16
三、理论知识17
四、小结20
.五、复习思考题20
六、实训20

第2章 市场营销环境分析23
模块1 市场营销微观环境24
一、教学目标24
二、案例24
三、理论知识25
四、小结30
五、复习思考题31
六、实训31
模块2 市场营销宏观环境33
一、教学目标33
二、案例33
三、理论知识34
四、小结42
五、复习思考题43
六、实训43

第3章 消费者市场分析45
模块1 消费心理46
一、教学目标46
二、案例46
三、理论知识47
四、小结52
五、复习思考题52
六、实训52
模块2 消费行为56
一、教学目标56
二、案例56
三、理论知识57
四、小结70
五、复习思考题70
六、实训70

第4章 目标市场分析73
模块1 市场细分74
一、教学目标74
二、案例74
三、理论知识76
四、小结81
五、复习思考题81
六、实训82
模块2 市场定位84
一、教学目标84
二、案例84
三、理论知识86
四、小结89
五、复习思考题89
六、实训90

第5章 市场调研分析93
模块1 调研内容94
一、教学目标94
二、案例94
三、理论知识96
四、小结98
五、复习思考题99
六、实训99
模块2 调研方法103
一、教学目标103
二、案例103
三、理论知识104
四、小结109
五、复习思考题109
六、实训109
模块3 调研实施111
一、教学目标111
二、案例111
三、理论知识114
四、小结116
五、复习思考题117
六、实训117

第6章 产品策略分析119
模块1 产品组合策略120
一、教学目标120
二、案例120
三、理论知识121
四、小结126
五、复习思考题127
六、实训127
模块2 产品品牌策略129
一、教学目标129
二、案例129
三、理论知识130
四、小结135
五、复习思考题135
六、实训135
模块3 产品包装137
一、教学目标137
二、案例137
三、理论知识138
四、小结141
五、复习思考题142
六、实训142
模块4 产品生命周期策略144
一、教学目标144
二、案例144
三、理论知识145
四、小结151
五、复习思考题151
六、实训151

第7章 定价策略分析153
模块1 定价方法154
一、教学目标154
二、案例154
三、理论知识155
四、小结159
五、复习思考题159
六、实训160
模块2 定价策略161
一、教学目标161
二、案例161
三、理论知识162
四、小结168
五、复习思考题168
六、实训168

第8章 分销渠道策略分析171
模块1 分销渠道类型与作用172
一、教学目标172
二、案例172
三、理论知识173
四、小结178
五、复习思考题178
六、实训178
模块2 中间商181
一、教学目标181
二、案例181
三、理论知识182
四、小结188
五、复习思考题188
六、实训189
模块3 分销渠道管理191
一、教学目标191
二、案例191
三、理论知识192
四、小结199
五、复习思考题199
六、实训199

第9章 促销策略分析203
模块1 人员推销204
一、教学目标204
二、案例204
三、理论知识205
四、小结212
五、复习思考题213
六、实训213
模块2 广告214
一、教学目标214
二、案例214
三、理论知识215
四、小结222
五、复习思考题223
六、实训223
模块3 营业推广225
一、教学目标225
二、案例225
三、理论知识226
四、小结231
五、复习思考题231
六、实训232
模块4 公共关系234
一、教学目标234
二、案例234
三、理论知识235
四、小结240
五、复习思考题240
六、实训241

第10章 市场营销新趋势243
模块1 体验营销244
一、教学目标244
二、案例244
三、理论知识245
四、小结250
五、复习思考题250
六、实训250
模块2 绿色营销252
一、教学目标252
二、案例252
三、理论知识253
四、小结258
五、复习思考题259
六、实训259
模块3 关系营销261
一、教学目标261
二、案例261
三、理论知识264
四、小结267
五、复习思考题268
六、实训268
模块4 服务营销270
一、教学目标270
二、案例270
三、理论知识271
四、小结278
五、复习思考题278
六、实训278
模块5 网络营销280
一、教学目标280
二、案例280
三、理论知识281
四、小结285
五、复习思考题286
六、实训286
模块6 全球营销287
一、教学目标287
二、案例287
三、理论知识288
四、小结296
五、复习思考题296
六、实训296
参考文献298