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北大案例课堂-中国营销实践
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 图书介绍
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·出版社：陕西师范大学出版社
·ISBN：7561326084
·国别：中国大陆
·版次：2003年4月第1版
·出版日期：1899-12
·开本：32
·精简装：平装
·页数：251 |
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前言 何志毅
第1篇 品牌困惑
—从李宁品牌的重塑看品牌管理决策
核心知识要点
案例正文
中国体育用品行业
李宁公司
李宁品牌
……
课堂讨论
品牌认知
品牌成功之路
品牌面临的挑战
……
案例分析
李宁牌成功因素
李宁公司面临的挑战
李宁公司需解决的问题
附个
李宁公司大事记
……
第2篇 宝石风暴
—从TCL宝石手机看通过营销战略突破劣势
核心知识要点
案例正文
中国移动通信行业
……
课堂讨论
背景介绍
成长过程
成功因素
竞争策略
前景预测
案例分析
明确的营销战略
……
附件
TCL移动通讯公司大事记
万明坚简介
第3篇 市场拓展
—从婷美内衣的市场策略调整看企业发展战略
核心知识要点
案例正文
婷美集团
发现市场机会
中国女性内衣行业
中国保健品行业概述
……
课堂讨论
第一组讨论
第二组讨论
案例分析
婷美初期的成功要素分析
婷美内衣销售徘徊不前及调整不成功的原因分析
附件
周枫简介
“功能超越品牌决胜”—婷美新企划方案运作
精神阐释
第4篇 遭遇激情
—从彩虹天地的激情危机看企业激情的营造
核心知识要点
案例正文
发展历程
陈龙森其人
出现的问题
……
课堂讨论
有关激情
下面抑或负面
激情的产生
精神激励与物质激励
公平与激情
与陈龙森对话
案例分析
彩虹公司企业文化问题的剖析
企业文化变革的的手段
其他问题的分析
附件
彩虹公司大事记
陈龙森简介
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