《营销策划:知识与技法》采用项目导向和任务驱动的模式，分基础知识和营销技法两篇，基础知识篇介绍了35个学习或实践任务，包括创造性思维的养成、创意方法的掌握；营销技法篇介绍了102种营销技法的具体组织与实施，如造势用势策划、度势借势策划、定刑定式策划、攻心夺市策划、布局拓市策划、定向攻战策划、定位争战策划、产品服务策划、分销沟通策划、促销推广策划等。书中的每个任务都通过任务描述、操作知识和操作技能进行分解和讲述，既照顾了理论知识的学习，又兼顾了技能的培养，有利于老师的讲授和学生的学习。

基础知识篇
项目1 了解营销策划 2
任务1 理解策划的概念 2
任务2 了解策划的历史 3
任务3 了解世界咨询策划业 5
任务4 了解国内咨询策划业 6
任务5 理解营销策划的概念 9
任务6 理解营销策划的特点 10
任务7 了解营销策划的分类 14
任务8 领会营销策划的原则 16
任务9 熟知营销策划的程序 19
任务10 掌握撰写营销策划书的技能 21
职业知识测试与职业技能训练 27

项目2 掌握创意方法 29
任务1 理解创意的概念 29
任务2 理解创意的特点 30
任务3 了解形成创意的条件 32
任务4 熟知形成创意的程序 32
任务5 掌握界定问题的方法 36
任务6 养成问题新颖性分析的意识 38
任务7 掌握形成创意的方法 39
职业知识测试与职业技能训练 45

项目3 创造性思维的养成 47
任务1 理解创造性思维的概念 47
任务2 理解创造性思维的特点 48
任务3 养成发散性思维 50
任务4 养成聚合性思维 53
任务5 养成逆向思维 55
任务6 养成侧向思维 57
任务7 养成直观思维 59
任务8 养成灵感思维 60
任务9 养成类比思维 62
任务10 养成联想思维 64
任务11 养成想象思维 65
任务12 养成组合思维 66
职业知识测试与职业技能训练 68

项目4 掌握营销策划方法 70
任务1 掌握刺激联想策划法 70
任务2 掌握转换思路策划法 74
任务3 掌握信息组合策划法 74
任务4 掌握头脑风暴法 76
任务5 掌握菲利普斯66法 79
任务6 掌握默写式头脑风暴法 79
职业知识测试与职业技能训练 81

营销技法篇
项目5 造势用势策划 84
任务1 价值营销策划 85
任务2 关系营销策划 87
任务3 内部营销策划 90
任务4 和合营销策划 93
任务5 赞助营销策划 96
任务6 病毒营销策划 98
任务7 博客营销策划 101
任务8 事件营销策划 104
任务9 集群营销策划 106
任务10 饥饿营销策划 108
职业知识测试与职业技能训练 111

项目6 度势借势策划 112
任务1 借势营销策划 112
任务2 大市场营销策划 115
任务3 合作营销策划 117
任务4 跨界营销策划 119
任务5 虚拟营销策划 122
任务6 植入营销策划 124
任务7 埋伏营销策划 127
任务8 危机营销策划 129
任务9 代工营销策划 132
任务10 体育营销策划 134
职业知识测试与职业技能训练 137

项目7 定形定式策划 138
任务1 形象营销策划 138
任务2 社会营销策划 141
任务3 文化营销策划 144
任务4 公关营销策划 146
任务5 蜂鸣营销策划 148
任务6 口碑营销策划 150
任务7 公益营销策划 153
任务8 代言营销策划 156
任务9 个性化营销策划 158
任务10 绿色营销策划 160
任务11 软文营销策划 162
职业知识测试与职业技能训练 164

项目8 攻心夺市策划 165
任务1 心理营销策划 165
任务2 体验营销策划 168
任务3 娱乐营销策划 171
任务4 情景营销策划 173
任务5 回忆营销策划 175
任务6 听觉营销策划 178
任务7 情感营销策划 180
任务8 故事营销策划 182
任务9 透明营销策划 184
任务10 知识营销策划 187
职业知识测试与职业技能训练 189

项目9 布局拓市策划 190
任务1 战略营销策划 190
任务2 连锁营销策划 192
任务3 人际营销策划 195
任务4 锁定营销策划 196
任务5 会议营销策划 199
任务6 联盟营销策划 201
任务7 本土化营销策划 203
任务8 标准化营销策划 205
任务9 逆向营销策划 207
任务10 嵌入营销策划 208
职业知识测试与职业技能训练 211

项目10 定向攻战策划 212
任务1 分众营销策划 212
任务2 定向营销策划 216
任务3 目标营销策划 218
任务4 整体营销策划 220
任务5 一对一营销策划 222
任务6 长尾营销策划 224
任务7 国际营销策划 225
任务8 社区营销策划 227
任务9 定制营销策划 229
任务10 利基营销策划 231
职业知识测试与职业技能训练 234

项目11 定位争战策划 235
任务1 定位营销策划 235
任务2 错位营销策划 240
任务3 插位营销策划 242
任务4 越位营销策划 245
任务5 划界营销策划 246
任务6 跟随营销策划 249
任务7 差异化营销策划 251
任务8 低成本营销策划 254
任务9 再定位营销策划 256
任务10 符号营销策划 258
职业知识测试与职业技能训练 260

项目12 产品服务策划 261
任务1 品牌营销策划 261
任务2 概念营销策划 264
任务3 包装营销策划 266
任务4 水平营销策划 268
任务5 色彩营销策划 270
任务6 服务营销策划 273
任务7 会员制营销策划 275
任务8 气味营销策划 277
任务9 人性化营销策划 279
任务10 免费营销策划 282
职业知识测试与职业技能训练 285

项目13 分销沟通策划 286
任务1 聚合营销策划 286
任务2 直复营销策划 288
任务3 网络营销策划 291
任务4 订单直销策划 292
任务5 电视营销策划 293
任务6 电话营销策划 296
任务7 电子邮件营销策划 298
任务8 目录营销策划 300
任务9 数据库营销策划 303
任务10 会展营销策划 305
职业知识测试与职业技能训练 308

项目14 促销推广策划 309
任务1 整合营销策划 309
任务2 广告营销策划 311
任务3 拍卖营销策划 313
任务4 搜索引擎营销策划 316
任务5 视频营销策划 318
任务6 路演营销策划 320
任务7 短信营销策划 323
任务8 节庆营销策划 325
任务9 微博营销策划 327
任务10 网站营销策划 329
任务11 团购营销策划 332
职业知识测试与职业技能训练 334